姓名：焦勇兵，性别：男
學科專業：旅遊管理
學曆及學位：博士研究生，博士
職稱：教授
職務：/
聯系方式：Email: robynjoy@qq.com
學習經曆：
廣東外語外貿大學文學學士（1995.06）
中山大學和汕頭大學聯合培養經濟學碩士（1999.06）
南開大學管理學博士（2008.06）
工作經曆：
深圳企業中高層管理崗位（1999.07-2005.09），甯波工程學院講師、副教授和教授（2008.06-2020.12），美國代頓大學訪問學者（2012.10-2013.09），加拿大麥吉爾大學訪問教授（2015.01-2016.01），台州學院教授（2021.01至今）
社會主要兼職：
國家社會科學基金項目同行評議專家，國際經濟發展研究中心(IEDRC) 高級會員，中國管理研究國際學會(IACMR)會員，Journal of Business Research、International Marketing Review、Journal of Retailing and Consumer Services、Computers in Human Behavior、Internet Research、Current Psychology、International Journal of Tourism Research等多家SSCI、SCI和AHCI收錄期刊的編輯或審稿人，多家國際國内學術會議的分會場主持人、宣傳主席、程序委員會共同主席、特邀發言人、TPC成員或審稿人
研究方向：
數字旅遊營銷、目的地營銷、地方營銷、城市營銷、國際旅遊營銷、旅遊品牌管理、旅遊消費者行為
主要科研項目：
1.2018年7月-2022年6月，主持國家社會科學基金項目“社會化媒體品牌社區中品牌權益的形成機制研究（項目批準号：18BGL114）”；
2.2013年6月-2018年5月，主持教育部人文社科規劃基金項目“社會化媒體中品牌社區的消費者行為前置因素及其對品牌權益的影響（項目批準号：13YJA630038）”；
3.2016年1月-2019年12月，主持浙江省自然科學基金項目“社會化媒體中的顧客參與、價值共創與企業績效—心理契約和感知匹配的調節作用（項目批準号：LY16G020015）”；
4.2017年1月-2018年12月，主持浙江省教育科學規劃（重點）研究課題“社會化媒體中的高校教學價值共創——基于甯波高校樣本的實證研究（項目批準号：2017SB035）”。
近期代表性論文及成果：
1.Yongbing Jiao, Emine Sarigöllü, Liguo Lou, and Myung-soo Jo (2024), How Streamers Enhance Consumer Engagement and Brand Equity in Live Commerce [J]. Journal of Global Information Management, 32(1), 1-29. http://doi.org/10.4018/JGIM.352039. SSCI收錄期刊.
2.Qian Li, Jianbin Tan, and Yongbing Jiao (2024), Research on the formation mechanism of brand identification in cross-border e-commerce platforms — Based on the perspective of perceived brand globalness/localness [J]. Heliyon. 10, e25155. DOI: 10.1016/j.heliyon.2024.e25155. 通訊作者，SCI收錄期刊.
3.Yongbing Jiao, Emine Sarigöllü, Liguo Lou, and Baotao Huang (2023), How Streamers Foster Consumer Stickiness in Live Streaming Sales [J]. Journal of Theoretical and Applied Electronic Commerce Research. 18(3), 1196-1216. DOI: 10.3390/jtaer18030061. SSCI收錄期刊.
4.Lou L, Jiao Y, Jo M-S and Koh J (2022), How do popularity cues drive impulse purchase in live streaming commerce? The moderating role of perceived power [J]. Frontiers in Psychology. 13: 948634. doi: 10.3389/fpsyg.2022.948634. 通訊作者和共同第一作者，SSCI收錄期刊.
5.焦勇兵, 楊健, 婁立國. 心理契約在社會化媒體價值共創中的雙刃劍角色 [J], 統計學報, 2022年，第3卷，第1期, 63-77頁.
6.Liguo Lou, Yongbing Jiao, Joon Koh (2021), Determinants of Fan Engagement in Social Media-Based Brand Communities: A Brand Relationship Quality Perspective [J]. Sustainability, 13, 6117, https://doi.org/10.3390/su13116117. SSCI收錄期刊.
7.焦勇兵, 婁立國, 楊健. 社會化媒體中顧客參與、價值共創和企業績效的關系研究——感知匹配的調節作用 [J]. 中國流通經濟, 2020年第34卷第6期，27-40頁，doi：10.14089/j.cnki.cn11-3664/f.2020.06.003。CSSCI來源期刊.
8.焦勇兵, 高靜. 社會化媒體中高校教學價值共創的影響因素研究 [J]. 教學研究, 2019年第2期，第42卷，91-95頁。核心期刊.
9.Yongbing Jiao, Myriam Ertz, Myung-Soo Jo, Emine Sarigollu (2018), Social value, content value, and brand equity in social media brand communities: A comparison of Chinese and US consumers [J]. International Marketing Review, Vol. 35 Issue: 1, 18-41, https://doi.org/10.1108/IMR-07-2016-0132. SSCI收錄期刊.
10.焦勇兵, 高靜. 社會化媒體品牌社區中品牌權益的影響因素研究 [J]. 當代經濟管理, 2018年第40卷第9期, 46-52頁, DOI: 10.13253/j.cnki.ddjjgl.2018.09.007。 CSSCI擴展版來源期刊。人大複印資料——市場營銷（理論版）2018年索引.
11.焦勇兵, 高靜. 社會化媒體品牌社區中關系強度和群體認同的前置因素研究 [J]. 企業經濟, 2018年第7期, 26-35頁, DOI: 10.13529/j.cnki.enterprise.economy.2018.07.04。CSSCI擴展版來源期刊。人大複印資料——市場營銷（理論版）2018年索引.
12.焦勇兵, 高靜. 社會化媒體中的高校教學價值共創與教學效果—基于甯波高校樣本的研究 [J]. 當代教育論壇, 2018年第1 期，總第283 期，112-120頁, DOI:10.13694/j.cnki.ddjylt.2018.01.014。核心期刊。人大複印資料——高等教育2018年索引.
13.焦勇兵, 高靜. 社會化媒體中消費者的自我建構、顧客價值與沉浸體驗 [J]. 财經論叢, 2017年5月, 第5期, 總第220 期，89-101頁, DOI:10.13762/j.cnki.cjlc.2017.05.008。CSSCI來源期刊。人大複印資料——市場營銷（理論版）2017年索引.
14.焦勇兵，高靜，楊健. 社會化媒體中自我建構對顧客價值和自我概念的影響 [J]. 社會科學家, 2017年4月, 第4期, 總第240期，77-83頁。CSSCI來源期刊。人大複印資料——市場營銷（理論版）2017年索引.
15.Yongbing Jiao, Myung-Soo Jo and Emine Sarigollu (2017), Social Value and Content Value in Social Media: Two Paths to Psychological Well-being [J]. Journal of Organizational Computing and Electronic Commerce, Vol. 27, No. 1, 3-24, DOI: 10.1080/10919392.2016.1264762. Lead Article（領銜文章），SSCI和SCI雙收錄期刊.
16.高靜,焦勇兵.社會化媒體信息源對旅遊者行為意圖的影響：感知有用性與可信度的中介作用 [J]. 旅遊論壇, 2016年3月，第9卷，第3期，17-26頁, doi: 10.15962/j. cnki. Tourismforum. 201603030。人大複印資料——旅遊管理2016年索引.
17.Yongbing Jiao, Jing Gao and Jian Yang (2015), Social Value and Content Value in Social Media: Two Ways to Flow [J]. Journal of Advanced Management Science, Volume 3, No. 4, 299-306, doi: 10.12720/joams.3.4.299-306. Google Scholar 收錄.
18.高靜,焦勇兵.基于多案例紮根分析的旅遊者－目的地品牌關系研究 [J]. 旅遊科學. 2014年10月，第28卷，第5期，54-78頁。CSSCI來源期刊。人大複印資料——旅遊管理2015年索引.
19.高靜,焦勇兵. 旅遊目的地品牌差異化定位研究——基于品牌個性視角[J]. 旅遊學刊, 2014年3月，第29卷，第3期，49-57頁, Doi: 10. 3969 /j． issn． 1002 － 5006. 2014. 03. 006。CSSCI來源期刊。人大複印資料——旅遊管理2014年和市場營銷（理論版）2014年索引.
20.焦勇兵,高靜,楊健.顧客采納社會化媒體的影響因素——一個理論模型及其實證研究[J]. 山西财經大學學報，2013年7月，第35 卷，第7期，43-55頁。CSSCI來源期刊。人大複印資料——市場營銷（理論版）2013年索引.
個人榮譽及獲獎：
2022年10月榮獲中國發明協會創業創新二等獎
2018年7月榮獲常州大學最佳成果獎
2018年6月榮獲甯波工程學院教學成果獎三等獎
2018年3月榮獲甯波工程學院經濟與管理學院2017年度教學名師獎
2016年11月榮獲COMPUTERS IN HUMAN BEHAVIOR的Elsevier傑出貢獻審稿人獎
2016年9月榮獲COMPUTERS IN HUMAN BEHAVIOR的Elsevier審稿人獎
2014年9月榮獲甯波工程學院經濟與管理學院2013-2014年“前程遠大獎教金”
《感知愉悅性、信任和感知風險在顧客采納社會化媒體中的角色研究》榮獲中國管理現代化研究會2012年10月在天津舉辦的第七屆中國管理學年會優秀論文獎
《顧客采納社會化媒體的影響因素研究》榮獲中國高校市場學研究會2010年10月舉辦的第三屆中國民營企業營銷高峰論壇論文一等獎
